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Positionierung – Alleskönner vs. Stars

Marktsegmentierung und Positionierung sind Königsdisziplinen unternehmerischen Marketings, denn hier besteht das grösste Potenzial für mehr Erfolg im Wettbewerb. Wer sich richtig positioniert, setzt sich im Markt gegen undifferenzierte Alleskönner klar durch – und spart.


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Fight for your Customer !

Behavioral Branding live: Beispiel für einen erfolgreichen Perspektivenwechsel von Customer Focus zu Customer’s Focus.


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Employer Branding vs. Quadratmillimeter-Raster

Der Wert erstklassiger Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ist breit erkannt. Sie bieten nicht nur die fachliche Basis für ein wettbewerbsfähiges Angebot, sondern verkörpern auch das Unternehmen nach aussen. Deshalb werden vermehrt Anstrengungen unternommen, die eigene Organisation bei potentiellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern in ein positives Licht zu rücken. Das Schlagwort der Stunde lautet Employer Value Proposition (EVP).…


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Marketing pur – Beispiel Multibranding

Ausgangslage: Mehr als 50 Anbieter. Aufgabenstellung: Mehr als 50% Marktanteil. Lösungsansatz: Einheitliche Märkte existieren nicht. 


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